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四年一次的世界杯落下帷幕，好多人可以烤串、啤酒、球赛走起的“美好生活”也随之结束了。

但有一些“美好”还在继续，海尔家电带来的“美好生活”未完待续。

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融合“足球”与“家”的概念

碰撞出生活火花

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今年世界杯期间，海尔家电展开了以#美好足球夜#为主题的系列传播campaign。前期以四支视频于网络上迅速传播，分别从空调、冰箱、厨房及厨具敲击的声音等多种角度诠释海尔家电为用户在世界杯期间营造的美好的“家”的温馨氛围；同步联合网易新闻打造了一场同主题快闪店“海尔美好足球夜 嗨吧”，让用户真实地体验海尔家电“懂用户”、“懂家“，营造一场美好的决赛足球夜。

世界杯营销，很多品牌将关注点置于赛场、球队、球星之上，而海尔家电却将球迷的观感体验作为切入点，以“家”作为这次传播的主线。世界杯的魔力就在于瞬间球迷附体，无论真球迷、伪球迷都会置身于屏幕前，与家人或朋友一起享受足球盛宴，这时，足球与家庭之间就会产生一些微妙的化学反应，碰撞出一些生活的火花。

海尔，作为一个家电家居品牌，不仅要借势世界杯充分调动起消费者的肾上腺激素，同时也要促动家庭友人间的互动，传递“智慧家庭，定制美好生活”这一品牌要义。所以，这四支视频正是将这种激情碰撞诠释得淋漓尽致。不仅在炎炎夏夜看球时，能享受到空调清爽舒心的空气，在厨房同样也能参与这场全民盛事——23种新鲜食材搭建出的美食足球场令人惊叹，各种家电也能奏响胜利的战歌，可谓对世界杯狂欢进行了创意式的延展。

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决赛夜“嗨”起来

引爆全线营销势能

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世界杯以法国与克罗地亚之间的决赛完美收官，7月15日当晚海尔家电也同样放出了大招，化虚为实，前期积聚的所有营销势能一触即发，使更多消费者身临“海尔之家”——“海尔美好足球夜 嗨吧”。线下“嗨吧”活动火爆开启，体验者通过该区域进行球迷的入场认证，参与者按PUSH机按钮，即可得到互动道具，还能现场与真人海尔兄弟coser互动，如结合电烤箱产品特性，邀请参与者带头套互动拍照，领取爆米花；整点时刻，可以上台和表演者参与一些颠球尬舞互动等等。

现场还邀请李响、陈默及解说大会优秀学员解说互动。一开场陈默就亮出了自己 “白目球迷”身份，期待响哥精彩解说，二人兄弟式的日常聊球模式轻松燃起现场氛围，通过对观球体验、比分预测等角度对赛事进行探讨，时而相互调侃，并软性带出产品信息。现场氛围轻松活泼，粉丝热情回应，“响默 cp”兄弟情自然呼应了美好足球夜，而且印证了海尔举办本次线下快闪店想要营造和传达的“懂家”体验。

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多层次借力打力

引发社交声量最大化

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热闹营销的背后，品牌最想达成的还都是社交声量和品牌认知。非常时期，当消费者面对大量世界杯相关讯息涌来，如果没有足够有趣的形式和足够多的渠道渗透，多数品牌营销会做无用功。

这一次，结合四支视频与线下“嗨吧”活动，海尔家电还打造了一个线上pick球队的视频整合H5，将线下“嗨吧”形式在线上进行呈现，并最终为线下活动引流，提前感受活动氛围。贯穿世界杯赛期，海尔家电跨界、跨品牌联合蓝V造势，与苏宁导流互补，联动咪咕、绝味鸭脖、吉客猫WIFI、网易新闻、哈尔滨啤酒发布品牌联合海报，借势各大品牌影响力扩充本次传播受众范围。同步在网易新闻做了相应的硬广投放，7月15日当晚“嗨吧”现场活动同时通过网易直播进行实时直播互动。

视频海报引发社交讨论，多品牌联动几何式扩大品牌传播，线下活动引发消费者互动。几个层次之间逐层递进、借力打力，为海尔家电带来社交效应最大化，最终助力销售转化，实现品效合一。

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走进年轻受众

“海尔智慧”未来已来

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随着新的科学技术和新的生活方式的不断进阶，世界杯营销也面临新的升级，要懂世界杯，更要“懂用户”。

海尔家电一直秉承“智慧家庭 定制美好生活”理念，所以在世界杯期间，也秉承这一理念，打造了一个让众人可以体验到家的美好的线下快闪店——海尔美好足球夜嗨吧，让球迷、球迷的家人、朋友，可以一同来享受美好夜晚：球迷可以看球，非球迷也可以尽情的体验和嗨起来，大家都能体会到海尔带来的美好。借用世界杯的语境，使得海尔家电的品牌理念得到了很好的外化，与消费者进行了愉悦的情感交流。

如何更懂用户，正是海尔家电前行路上的必修课之一。海尔家电正在逐步开始调整自己的受众方向，拉近与年轻人的距离，由传统的国标品牌形象向更贴近年轻消费群体的品牌形象转型。在众多行业、企业起步探索“智能家居”的潮流方向下，海尔率先提出“海尔智慧家庭，定制美好生活”的发展战略，满足用户全场景定制化个性需求，立足科技原点，为智慧未来开启无限可能。

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